Presentación. Descripción del título
El enfoque del Máster
Consumo y comercio, analizados en conjunto
El máster en «Consumo y Comercio» busca como finalidad el análisis del comportamiento de estos dos ámbitos centrales del mercado, en un cálculo razonable de tendencias y orientaciones, a partir de su lógica de funcionamiento (normativa, requisitos de partida, redes de apoyo, consideración de plurales intereses). Las emergentes orientaciones del consumo y de las prácticas comerciales hacen necesario abordar su observación y la adecuación de interpretaciones y planteamientos de intervención.
La perspectiva socio-económica contemplada aborda el consumo como un fenómeno social total, que no puede comprenderse sin una contextualización —marco de las estructuras de producción económica y social— que lo sitúa más allá de un mero acto de adquisición o aprovechamiento en el que se encuentran oferta y demanda. El fenómeno social del consumo —enfoque socio-económico y estructural— es fruto de unas prácticas que emanan de dinámicas económicas y sociohistóricas, en la que algunas instituciones (empresas, organizaciones) definen y condicionan con poder efectivo las formas de adquisición, contractualización y creación y cobertura de necesidades.
Toda producción genera un tipo de consumo, todo consumo promueve un tipo determinado de producción.
La propuesta de analizar de forma conjunta la oferta comercial y los comportamientos de los consumidores en la sociedad actual (sus conexiones, su lógica, sus contradicciones o posibles desajustes) no resulta, desde esta perspectiva, contradictoria. Más bien invita a un ejercicio de análisis dialógico que el Máster plantea como necesario. Se contempla una línea de trabajo inclusiva que lleva a articular diferentes perspectivas:
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