En sus primeras fases de circulación, las novelas de danmei se dirigen principalmente a un público femenino joven que, por lo general, dispone de un poder adquisitivo limitado. Esta circunstancia condiciona de manera directa los primeros formatos de merchandising asociados a las obras, que suelen consistir en objetos de bajo coste, como pegatinas, papelería, chapas, pines o llaveros. Estos artículos cumplen una doble función: por un lado, resultan económicamente accesibles y fácilmente transportables; por otro, actúan como elementos de marcaje identitario y de autoidentificación dentro de los círculos fandom.

Llavero de uno de los protagonistas de MDZS en estilo chibi

Chapas coleccionables de SVSSS, MDZS y TGCF. Representan a los protagonistas de las obras, en estilo normal y chibi (estilo caricaturesco infantilizado)

Chapa decorativa de MDZS con Lan Wangji en estilo chibi, tocando el guqin

Imán decorativo de TGCF

Pegatinas decorativas de TGCF

Agenda personalizable de SVSSS

Bolígrafo coleccionable de caja sorpresa de TFCF.

Postales de TFCF

Metacrilato decorativo de MDZS

Metacrilatos representando a la pareja protagonista de TGCF

Metacrilato con una representación de las tres parejas protagonistas de las tres novelas publicadas por MXTX en estilo chibi.

Póster TGCF

Puzle con ilustración oficial de SVSS.

Llavero del Maestro del viento de TGCF

 

MERCHANDISING EXCLUSIVO 

A medida que el género danmei se consolida y amplía su alcance, comienza a atraer a otros segmentos de lectoras femeninas, en particular a un público de mayor edad y con un nivel adquisitivo más elevado. Esta diversificación del perfil lector tiene un impacto directo en la oferta de merchandising, ya que permite la aparición de productos más exclusivos y de mayor coste. Es en este contexto cuando las editoriales empiezan a lanzar ediciones especiales, ediciones deluxe, así como volúmenes complementarios como storyboards o artbooks, concebidos no solo como soportes de lectura, sino como artículos de colección.

En este contexto de expansión del público y diversificación del consumo cultural, comienzan a adquirir protagonismo las figuras de colección y los muñecos de peluche con vestimentas personalizadas. Estos objetos, de mayor coste y cuidado en su diseño, se orientan a un público dispuesto a invertir en piezas coleccionables que materializan a los personajes en forma tridimensional. Además de su función decorativa, este tipo de merchandising refuerza la dimensión afectiva de la relación con la obra, al permitir a las fans interactuar físicamente con representaciones de los protagonistas y personalizarlas mediante el cambio de vestuario o accesorios, intensificando así las prácticas de coleccionismo y apego emocional.

Paralelamente, se intensifican las colaboraciones con marcas de distintos sectores —como moda, alimentación, complementos o cosmética— que desarrollan ediciones especiales de sus productos inspiradas en estas obras. Estas colaboraciones amplían la presencia del danmei más allá del ámbito editorial y funcionan como un potente incentivo para el coleccionismo, al ofrecer objetos de uso cotidiano cargados de valor simbólico y asociados a universos narrativos reconocibles por el fandom.

Figuras decorativas de los protagonistas de TGCF y de MDZS en estilo chibi

Muñecos de peluche personalizados de MDZS.

Muñeco de peluche de TGCF

Botella de bebida edición especial Yuè Xiǎokāi x MDZS.

Estuches de sombras de maquillaje edición especial Meikang Fenbi x Tencent con temática MDZS.

¿Por qué tantos conejos?

En los círculos fan vinculados al danmei es habitual que las fans asignen a cada uno de los personajes de la pareja protagonista la personalidad simbólica de un animal. No existe una explicación única ni un origen claramente documentado para esta práctica; se trata de una convención desarrollada dentro de las dinámicas del fandom que facilita la identificación visual, la simplificación de rasgos de carácter y la producción de representaciones gráficas derivadas (fanart). En este tipo de imágenes, los animales suelen aparecer dotados de algún rasgo, vestimenta o complemento característico del personaje al que representan, lo que permite su reconocimiento inmediato.

Uno de los animales más recurrentes en este contexto es el conejo, como ocurre de manera significativa en MDZS, donde la propia trama incorpora numerosos conejos asociados a la pareja protagonista. Esta recurrencia no es arbitraria, ya que en la cultura china el conejo ha estado tradicionalmente vinculado a la homosexualidad masculina a través de la figura del Dios Conejo (Tu’er Shen, 兔儿神), una deidad popular venerada en época tardoimperial como protector de las relaciones entre hombres. La presencia reiterada del conejo en las representaciones artísticas contemporáneas del danmei puede entenderse, por tanto, como la reactivación de un tropo cultural preexistente, resignificado en clave visual y afectiva dentro de las prácticas fandom actuales.

Metacrilato decorativo con uno de los protagonistas de MDZS en estilo chibi

Peluches de los conejos asociados a los protagonistas de MDZS, parte del relleno de un cojín dedicado a la serie.

Pins de conejos caracterizados como los protagonistas de MDZS, con sus lazos característicos.

Fotogramas de la serie The Untamed, versión live Action de MDZS

 

LIVE ACTION

Cuando las novelas dan el salto al formato de serie o película live action, comienzan a aparecer en el mercado numerosos artículos de merchandising que reproducen o se inspiran directamente en elementos del atrezzo de la producción audiovisual. Entre ellos se incluyen complementos, joyas y objetos decorativos que trasladan al ámbito cotidiano piezas reconocibles del universo narrativo.

Borla colgante imitación de la que lleva la flauta del protagonista de The Untamed.

Jarra y cuenco de porcelana con posavasos de metal, imitación de las jarras del licor Sonrisa del Emperador y de la vajilla de la secta Lan, tal como aparecen en la adaptación live action de MDZS, The Untamed.

Estuche de maquillaje de edición especial Ciga long × The Untamed

Estuche de labiales edición especial Cigalong x The Untamed.