Los rectores ejercen un liderazgo de forma indiscutible en toda la organización y hoy han de ser capaces de impulsar a la universidad hacia una transformación sostenible donde se integren los criterios ASG, para dar respuesta a la demanda del mercado y al entono al que afecta. El rector tiene la capacidad de impulsar la estrategia que integre los diferentes objetivosde desarrollo sostenible que se agrupan en los criterios ASG. 
Este impulso dará como resultado una Institución que se distinga por el impacto positivo que genera en sus stakeholders y en su entorno, generando una ventaja competitiva que se traduce en una mayor excelencia.