El curso se estructura en módulos temáticos que se irán impartiendo a lo largo de todo el curso. Estos módulos se reforzarán con la realización de ejercicios prácticos y la participación de los estudiantes en foros y tutorías con los diferentes profesores que les ayudarán a asimilar los conceptos y a dominar las materia objeto de estudio.

El programa que se seguirá será el siguiente:

Módulo 1. La comunicación en los diferentes ámbitos sociales y productivos: institucional, empresarial y organizaciones del Tercer Sector

• La importancia de la comunicación en las organizaciones.
• La comunicación institucional y corporativa.
• La comunicación aplicada a las actividades de las organizaciones implicadas en el  Tercer Sector y en la acción política
• Los departamentos de comunicación.
• Las herramientas de gestión de la comunicación institucional y corporativa.
• Instrumentos y técnicas de la comunicación institucional y corporativa.
• Los eventos en la comunicación institucional, en las corporaciones y en el  Tercer Sector.
• La identidad e imagen corporativa. Gestión estratégica.
• Gestión e interacción social.
• Casos prácticos.

Módulo 2. La industria cultural y el deporte y su relación con los eventos y el espectáculo

• La cultura y la sociedad del ocio y el espectáculo.
• La cultura y la sociedad del deporte.
• Tendencias y realidades de las industria cultural y del deporte.
• Características principales, formatos y profesionales.

Módulo 3: El infoentretenimiento

• Conceptualización y características.
• La transformación de los géneros periodísticos
• La información como espectáculo en el ámbito de la industria del entretenimiento y el deporte.
• El infoentretenimiento y sus distintos medios.
• Casos prácticos.

Módulo 4: Técnicas de organización de la comunicación en eventos

• La organización de eventos y sus técnicas (anfitrión, presidencias, banderas, invitaciones, programas).
  • Actos habituales.

Módulo 5. La gestión de la comunicación en los eventos

• Los medios de comunicación y los eventos especializados
• Las necesidades de los medios en los eventos.
• Herramientas de comunicación aplicadas.
• El centro de prensa.
• El plan de comunicación en los eventos.
• Gestión integral de comunicación en Internet.
• Comunicación 2.0
• Comunicación de crisis.

Módulo 6. El marketing aplicado

• Principios de marketing.
• El marketing y las organizaciones.
• El mercado.
• Investigación de mercados en el ámbito de los eventos culturales y deportivos.
• El papel del marketing y las relaciones públicas en los eventos culturales y deportivos.
• El plan de marketing aplicado a los eventos. Estructura y fases.
• Acciones Above the line.
• Acciones Below the line. Casos prácticos.
• Patrocinio y mecenazgo.
• Medición y evaluación.
• Eventos de marketing.

Módulo 7. El protocolo aplicado en la comunicación

• Introducción al protocolo.
  • El protocolo en el ámbito de las instituciones y de las organizaciones, desde la perspectiva de la comunicación.
  • El departamento de protocolo.
  • La normativa protocolaria. Casos prácticos aplicados.
  • El protocolo en las distintas instituciones del Estado, desde la perspectiva de la comunicación.
  • El protocolo y la comunicación en el deporte: palcos, presentacionesciones, ceremonias de inauguración y clausura y otros eventos.
  • El protocolo en los eventos en el ámbito de la cultura
  • Casos prácticos.

Módulo 8. Implementación de la comunicación en  eventos de la industria cultural, en el deporte y en el Tercer Sector

• El evento cultural: su diseño.
• Eventos en el sector artístico.
• Eventos en el sector del entretenimiento.
• Eventos en el sector musical.
• El evento deportivo: su diseño.
• Dirección y planes estratégicos.
• Gestión presupuestaria y recursos humanos. Fuentes de financiación.
• Aspectos jurídicos y legales.
• Representación de artistas y celebreties.
• Representación de deportistas.
• Aplicación de los eventos en el Tercer Sector y en organizaciones dedicadas a la acción política

Módulo 9. La producción y sus técnicas

• El briefing.
• La creatividad y la comunicación estratégica.
• El proceso creativo.
• La creatividad escenográfica.
• Elección de los locales y su preparación.
• Elementos técnicos y materiales.
• Transportes y alojamientos.
• El presupuesto.
• La producción artística.
• Gestión de proveedores.
• Comercialización de proyectos.
• Presupuesto y gestión.
• Logística.
• Seguros y responsabilidad civil.
• Normativa aplicable.
• Casos prácticos.

Módulo 10. Social Media Planner y Comunity Manager aplicado

• Ecosistema Social Media. Tipología RR.SS
  • Social Media Plan. La estrategia.
  • Identificando nuestra comunidad.
  • Comentarios y Conversaciones.
  • Comunidades. Tipologías.
  • Eventos Offline.
  • Tipología de usuarios.
  • Segmentación y categorización. Creación de listas.
  • Detección de influencers. Herramientas específicas.
  • Plataformas gestión de eventos.
  • La estrategia híbrida en el evento.
  • Procesos cerrados vs. Procesos abiertos.
  • Protocolos de actuación en el evento: antes-durante-después.
  • Gestores de redes sociales.
  • Herramientas de medición.

Módulo 11. Trabajo fin de Máster

• Elaboración del proyecto final del Máster en el que se aplicarán todos los conocimientos adquiridos durante el curso.

Otras actividades

• Taller tecnologías aplicadas.
• Clases en escenarios reales.
• Visitas a instituciones y empresas relacionadas con los ámbitos de estudio.