1 Formación avanzada en marketing estratégico y digital, con una visión actual del consumidor, la investigación de mercados y la gestión de marcas.     2 Desarrollo de capacidades analíticas y directivas para diseñar estrategias, tomar decisiones y liderar proyectos en entornos competitivos, globales y dinámicos.
3 Formación en marketing innovador, ético y sostenible, adaptado a la transformación digital y a los nuevos hábitos de consumo.

 

 

 

 

 

Resultados de Aprendizaje

 

Conocimientos

 

CO1 - Inferir los fundamentos avanzados del marketing para construir marcos conceptuales y analíticos que orienten la comprensión de la planificación  estratégica y operativa en organizaciones complejas, desde una perspectiva científica, sostenible e innovadora.

CO2 - Comparar los diferentes modelos y herramientas avanzadas de diagnóstico del mercado, la competencia y el comportamiento del consumidor, contrastando su validez teórica y metodológica en la formulación de decisiones estratégicas de marketing.

CO3 - Demostrar dominio de las metodologías avanzadas de investigación de mercados, integrando enfoques cualitativos y cuantitativos con rigor académico para analizar e interpretar datos complejos y sustentar la toma de decisiones fundamentadas en el ámbito del marketing.

CO4 - Contrastar las distintas estrategias de segmentación, posicionamiento y diferenciación, evaluando su coherencia con los marcos teóricos del marketing y su contribución al estudio de la competitividad, la sostenibilidad y la innovación empresarial.

CO5 - Clasificar las estrategias de marketing digital, incluyendo SEO/SEM, social media, analítica web y automatización, según su efectividad en la optimización de la conversión y la relación con los consumidores.

CO6 - Relacionar de manera crítica e integrada las políticas de producto, precio, distribución y comunicación, analizando su coherencia con los principios de sostenibilidad, ética y responsabilidad social, y su contribución al desarrollo de estrategias de creación de valor en entornos competitivos.

CO7 - Demostrar dominio de los estilos de liderazgo y de las dinámicas de negociación, aplicándolos al análisis del comportamiento organizativo y de los procesos de toma de decisiones estratégicas en marketing en contextos multiculturales y competitivos.

CO8 - Predecir el impacto de la analítica de datos, la sostenibilidad, la innovación y la adaptación cultural en las estrategias de marketing globales, valorando su alcance y proyección en la evolución de los entornos competitivos y digitales.

CO9 - Revisar críticamente las estrategias de marketing desde enfoques teóricos y metodológicos avanzados, integrando y evaluando conocimiento especializado para fundamentar propuestas analíticas que contribuyan al desarrollo científico y aplicado del marketing.

CO10 - Relacionar los fundamentos avanzados del marketing y su aplicación en la elaboración de proyectos estratégicos, integrando conocimientos de distintas áreas del máster.

 

Habilidades

 

HAB1 - Examinar críticamente el entorno económico, social, tecnológico y competitivo del mercado, integrando información procedente de diversas fuentes para fundamentar decisiones estratégicas de marketing.

HAB2 - Comparar estrategias de segmentación, posicionamiento y diferenciación, analizando críticamente sus implicaciones en sostenibilidad, rentabilidad e innovación, y evaluando su coherencia teórica y aplicabilidad en distintos contextos empresariales y de mercado.

HAB3 - Agrupar estrategias de marketing mix, integrando de manera efectiva la gestión de productos, marcas, precios, distribución, ventas y comunicación para maximizar el impacto en el mercado y la rentabilidad empresarial.

HAB4 - Estructurar estrategias digitales —SEO/SEM, social media y analítica web—, integrándolas de forma fundamentada y crítica en procesos de marketing orientados a la conversión, la experiencia del usuario y la fidelización sostenible.

HAB5 - Investigar estrategias de marketing mix alineadas con los principios de sostenibilidad, ética y responsabilidad social, evaluando su coherencia con los valores corporativos y su impacto social y reputacional.

HAB6 - Priorizar planes de marketing basados en el análisis del mercado, la sostenibilidad y las tendencias globales, integrando estrategias innovadoras adaptadas a contextos internacionales y multiculturales.

HAB7 - Establecer procesos de comunicación y planificación estratégica en entornos de marketing, utilizando técnicas especializadas de liderazgo, gestión del tiempo y negociación para optimizar la coordinación y la productividad de los equipos.

HAB8 - Priorizar herramientas de analítica de marketing y enfoques innovadores en función de su relevancia para el diseño de estrategias sostenibles y adaptadas a distintos contextos culturales y empresariales.

HAB9 - Integrar los conocimientos adquiridos en el máster para desarrollar soluciones estratégicas de marketing en situaciones reales, utilizando herramientas y metodologías adecuadas al contexto empresarial.

HAB10 - Razonar de manera crítica y fundamentada la información relevante para la planificación de un proyecto empresarial, aplicando metodologías adecuadas para el análisis y la toma de decisiones en marketing.

 

Competencias 

 

COM1 - Formular planteamientos estratégicos fundamentados en las distintas áreas del marketing, integrando análisis del mercado, del entorno competitivo y del comportamiento del consumidor, para anticipar tendencias y generar ventajas sostenibles, fundamentadas en la investigación y el conocimiento científico.

COM2 - Integrar herramientas de business intelligence, big data y analítica digital para optimizar la gestión del marketing online, mejorando el rendimiento de las estrategias desde una perspectiva científica y analítica.

COM3 - Diseñar estrategias innovadoras de internacionalización y marketing cross-cultural, anticipando oportunidades de expansión y adaptando las acciones de marketing a la diversidad cultural y al dinamismo de los mercados globales desde una perspectiva analítica y crítica.

COM4 - Combinar planteamientos estratégicos de branding, comunicación, pricing y ventas, integrando la innovación digital con una visión analítica y crítica orientada a mejorar la notoriedad, el compromiso y la eficacia de las acciones de marketing en diversos entornos organizativos.

COM5 - Transformar las estrategias de marketing desde una perspectiva ética y socialmente responsable, analizando críticamente su impacto y promoviendo prácticas que equilibren los objetivos empresariales con el bienestar social y el desarrollo sostenible en entornos globales e interculturales.

COM6 - Desarrollar estrategias de liderazgo y gestión de equipos en marketing, integrando la inteligencia emocional, la negociación y herramientas digitales para la optimización de la productividad y la toma de decisiones en entornos de alta exigencia.

COM7 - Formular estrategias globales de marketing basadas en la analítica de datos, la innovación y la sostenibilidad, integrando conocimiento científico y pensamiento crítico para generar propuestas de alto valor en mercados internacionales dinámicos.

COM8 - Desarrollar la capacidad de integración en entornos profesionales de marketing, gestionando proyectos, tomando decisiones estratégicas y adaptándose a los desafíos del mercado con un enfoque analítico y resolutivo.

COM9 - Elaborar proyectos o informes estratégicos en marketing con rigor metodológico, aplicando herramientas de análisis y garantizando su aplicabilidad en contextos empresariales.