Transformación Digital e IA

Este bloque profundiza en las herramientas tecnológicas que están redefiniendo el marketing y las ventas a nivel global:
1. Marketing estratégico internacional: diseño de campañas globales adaptadas a diferentes entornos culturales.
2. IA aplicada al marketing y ventas: uso de modelos generativos y predictivos para optimizar la conversión y captación de clientes.
3. E-commerce y marketplaces (B2B/B2C): gestión de plataformas de venta directa y mercados electrónicos globales.
4. Gestión del cambio en organizaciones globales: estrategias para liderar la transición tecnológica en estructuras empresariales internacionales.

Competencias

Al finalizar este módulo, el estudiante será capaz de:
CE1-M2: Integrar la Inteligencia Artificial y el Data Analytics en los procesos de internacionalización de empresas.
CE2-M2: Implementar estrategias de e-commerce y marketplaces adaptadas a la operativa de mercados exteriores.
CE3-M2: Diseñar planes de marketing digital con un enfoque global, utilizando herramientas de automatización y segmentación avanzada.
CE4-M2: Dirigir procesos de transformación digital, mitigando las barreras al cambio tecnológico en equipos internacionales.

Evaluación

• Siguiendo la metodología de aprendizaje basado en proyectos (Project-Based Learning), la evaluación se centra en la capacidad de generar entregables técnicos reales.
  • Procedimiento: elaboración de un Plan de Despliegue Digital e IA. El estudiante deberá desarrollar una propuesta técnica de digitalización para una unidad de negocio, incluyendo la selección de Marketplaces y la integración de una herramienta de IA para la optimización de ventas internacionales.
    • Criterios de Calificación:
      • Viabilidad técnica de la solución (40%): idoneidad de los canales digitales (marketplaces) elegidos para el producto/servicio.
      • Aplicación práctica de la IA (30%): capacidad para justificar cómo la inteligencia artificial mejora la eficiencia en el embudo de ventas internacional.
      • Estrategia de comunicación digital (30%): calidad y coherencia del plan de marketing digital en un entorno multicanal.