15 ene 2026 - 18:20 CET

2025 ha sido el año en el que, definitivamente, la Inteligencia Artificial generativa se ha instalado como recurso estratégico en las principales organizaciones del sector de la comunicación corporativa. Este fenómeno ha sido posible gracias a la mejora de los modelos y a la implantación de herramientas de IA cada vez más accesibles e intuitivas.  

Según una encuesta de la firma Mediaocean a más de 450 profesionales del marketing, al 72% le parece la tendencia más importante de la actualidad (un 55% más que en el 2024), por encima de otras realidades como el auge del streaming o TikTok. El 47% utiliza la IA para el análisis de datos y el 46% para la investigación de mercado.

El próximo paso es la implementación en sistemas de planificación de medios: un 31% de los especialistas creen que tendrá un gran impacto en la optimización creativa, mientras que un 25% estima que ocurrirá lo mismo en su planificación y compra. Además, el 85% de los profesionales del marketing han implementado IA generativa en el transcurso de 2025, gracias al retorno de la inversión demostrado para el 90% de los directivos y el 83% de sus equipos. Un 94% de los directores de marketing declara que les proporciona una mayor personalización y un 91% destaca la capacidad de procesar grandes volúmenes de datos. Asimismo, el 90% reconoce ahorro en tiempo, costes operativos y mejoras en las predicciones de mercado.

Mientras tanto, la adopción de chatbots que utilizan Inteligencia Artificial (como ChatGPT, Claude y Perplexity) ha aumentado un 80%. Este sector sigue liderado por ChatGPT, con 47.700 millones de visitas y un crecimiento del 67,09% en el último año. Paulatinamente, las respuestas más ágiles y la integración de la experiencia de usuario que ofrecen los chatbots pueden ir desplazando a los motores de búsqueda orgánicos. Todo ello por no hablar de los chatbots integrados en redes sociales, como es el caso de Grok. En este contexto, conocer los secretos del SEO orgánico ya no basta para conservar nuestra relevancia en Internet; ha llegado el momento del SEO para IA conversacional.

El futuro va todavía más allá, puesto que el 12% de los profesionales declara estar experimentando con pequeños modelos de lenguaje (SLM, por sus siglas en inglés) y un 5% con gemelos digitales (las réplicas virtuales de personas u objetos).

Estas tendencias ponen de relieve la importancia de estar familiarizados como profesionales de la comunicación con las claves de la Inteligencia Artificial generativa y sus principales herramientas. ¿A qué esperas para preinscribirte en la microcredencial “Estrategias de comunicación corporativa y publicitaria: la creación de contenidos con IA” y entrar en el futuro de la mano de cinco profesores conocedores de los últimos avances?