Neuromarketing y Comportamiento del Consumidor

Curso 2021/2022. Formación Permanente: Títulos que exigen titulación universitaria - Máster propio.

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Resumen

El Neuromarketing se basa en la aplicación de los hallazgos, tecnologías y metodologías del ámbito neurocientífico a la investigación de mercados. Esta nueva disciplina ha venido a complementar las técnicas tradicionales de investigación, brindándonos la oportunidad de conocer de primera mano las reacciones del consumidor ante diferentes estímulos (empaques, marcas, publicidad, etc), evitando tomar decisiones basadas sólo en los resultados de técnicas declarativas. El objetivo de este Máster es brindar al estudiante los conocimientos y herramientas necesarios para integrar el Neuromarketing en su práctica habitual, así como afianzar el uso combinado de diferentes técnicas de investigación para conseguir insights de valor sobre el comportamiento del consumidor. Mediante la aplicación del Ne