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Profesora Ayudante Doctora

Profesora del Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada de la Universidad Complutense de Madrid, investigadora y artista visual. Sus áreas de especialización son creatividad publicitaria,  marketing digital, nuevos medios y plataformas audiovisuales. Sus investigaciones recientes abordan la inteligencia artificial aplicada a la creatividad publicitaria y el estudio de las emociones ante el arte mediante técnicas de análisis biométrico.

Acreditaciones ANECA: Profesor Contratado Doctor (2022).

DATOS ACADÉMICOS

• Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid. Tesis titulada YouTube como paradigma del vídeo y la televisión en la Web 2.0, dirigida por Jorge Clemente Mediavilla y calificada con sobresaliente cum laude.
• Posgrado en Marketing y Publicidad Digital. IE Business School.
• Máster en Comunicación Publicitaria, especialización en Creatividad Publicitaria. The School Agency.
• Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas. Universidad de Navarra.

DOCENCIA

Profesora Ayudante Doctora del Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada de la Facultad de Ciencias de la Información de la Universidad Complutense de Madrid desde enero de 2023. Imparte la asignatura de Redacción Publicitaria en el Grado en Publicidad y Relaciones Públicas; dirige trabajos de fin de grado y tesis doctorales.

Su trayectoria docente incluye formación de grado y posgrado, en español e inglés, en las siguientes instituciones:

• EAE Business School: formación de máster en patrocinio, organización de eventos, protocolo y comunicación.
• Universidad Nebrija: Máster en Administración de Empresas (MBA), con docencia en marketing estratégico y marketing digital.
• Universidad Rey Juan Carlos: Departamento de Economía de la Empresa; grados en Marketing, Economía y Turismo y Máster en Marketing Internacional. Coordinación de asignaturas y docencia en español e inglés.
• Universitat Oberta de Catalunya: Máster en Estrategia y Creatividad Publicitaria.
• TRACOR, The Communication Arts Institute: Máster en Comunicación Corporativa.
• ESNE: Máster en Moda: Applied Technologies and Digital Business.
• Universidad Internacional de La Rioja: grados en Comunicación, Diseño y Humanidades y Máster en Dirección de Arte.
• Universidad Francisco de Vitoria: docencia en publicidad, creatividad y desarrollo de campañas.
• Universidad Europea de Canarias: docencia en comunicación publicitaria, dirección de arte, estrategia y medios digitales.

Ha desarrollado asimismo numerosas direcciones de trabajos de fin de máster, mentoría y tutorización de prácticas.

ACTIVIDAD PROFESIONAL

• Merck Sharp & Dohme (MSD), Madrid. Departamento de Marketing y Comunicación. Especialista en marca y promoción.
• McCann Erickson / McCann Worldgroup, Madrid. Departamento de Creatividad. Creativa publicitaria.
• Bassat Ogilvy / Ogilvy & Mather, Madrid. Departamento de Creatividad. Creativa publicitaria.
• DDB, Madrid. Departamento de Creatividad. Creativa publicitaria.

INVESTIGACIÓN

Un sexenio de investigación reconocido por la CNEAI (2022).

Sus líneas de investigación se centran en la creatividad y la estrategia publicitarias, la inteligencia artificial aplicada a los procesos creativos, la comunicación de marcas, el comportamiento del consumidor digital y las plataformas audiovisuales. Desarrolla también investigación sobre la percepción y las respuestas emocionales ante las obras de arte mediante herramientas biométricas.

ESTANCIAS INTERNACIONALES

• IPAM, Lisboa, Portugal. Estancia posdoctoral, 2020.
• University of Nevada, Reno, Estados Unidos. Estancia posdoctoral, 2019.
• Budapest Metropolitan University, Hungría. Movilidad docente Erasmus+, con clases y conferencia sobre comunicación y marketing, 2017.

PROYECTOS DE INVESTIGACIÓN

• Emociones a través del arte. Museo Nacional Thyssen-Bornemisza, Universidad Rey Juan Carlos y Quirónsalud (2024–2025). Participación, junto con Ana Reyes-Menéndez, en la dirección científica de una investigación sobre las emociones generadas por la contemplación de obras de arte. El estudio analizó las respuestas de 127 participantes ante 125 pinturas de las colecciones del museo, combinando seguimiento ocular, análisis de expresiones faciales y respuesta galvánica de la piel con autoinformes emocionales. El proyecto conecta arte, tecnología e investigación sobre el comportamiento y la experiencia emocional. Sus resultados se han difundido mediante comunicaciones científicas y una experiencia interactiva en la web del museo.
• Grupo Complutense de Gestión de Marca y Comunicación Integrada / Branding and Integrated Communication Centre. Universidad Complutense de Madrid.
• COYSODI: Comunicación y Sociedad Digital. Universidad Internacional de La Rioja.
• Identificación de las claves del comportamiento de los consumidores en línea para el desarrollo de una campaña de marketing en buscadores en el sector de la educación y la formación digital. Spacetechies, 2020.
• Actividades de investigación en mitocrítica cultural, Acis & Galatea. Participación en el proyecto dirigido por José Manuel Losada.
• José (1757–1816) y Agustín de Betancourt (1758–1824): aliciente académico y recuperación de su obra gráfica en el entorno familiar. Universidad Europea de Canarias, 2016–2018.

PROYECTO DE INNOVACIÓN DOCENTE

• Nuevos desarrollos en el Campus Virtual de la UCM: propuestas interdisciplinares para su adaptación al EEES. Participación en el equipo del proyecto, Universidad Complutense de Madrid, 2009–2010.

DIRECCIÓN DE TESIS DOCTORAL

• Estrategias de marketing digital en los museos españoles. Autora: Carolina Fàbregas Hernández. Tesis codirigida con Rafael Gil Salinas y defendida en la Universitat de València el 24 de marzo de 2023, con calificación de sobresaliente cum laude. La investigación estudia la adopción de estrategias de marketing digital en los museos españoles y su contribución a la relación con los públicos y la transformación de la experiencia museística. Registro institucional de la tesis.

PUBLICACIONES

Artículos

• Antolín-Prieto, R., y Ruiz-Lacaci, N. (2026). Creatividad en transformación: usos y desafíos de la inteligencia artificial en la publicidad española. Vivat Academia, 160, 1–25. Publicado en línea el 24 de agosto de 2026 y asignado al volumen de 2027. DOI.
• Antolín-Prieto, R., y Ruiz-Lacaci, N. (2026). Inteligencia artificial generativa y liderazgo en agencias de publicidad: transformaciones del proceso creativo en España. Revista de Comunicación, 25(2), 117–138. DOI.
• Antonovica, A., de Esteban Curiel, J., y Antolín Prieto, R. (2023). Cambios sociopsicológicos determinantes desde la perspectiva de género durante la pandemia de COVID-19. Revista Española de Investigaciones Sociológicas, 184, 3–22. DOI.
• Reyes-Menéndez, A., Žiaran, P., Antolín-Prieto, R., y Ruiz-Lacaci, N. (2023). How eye tracking can predict consumer behaviour preferences on mobile devices. Applied Marketing Analytics, 8(3), 239–254. Información editorial.
• Antolín-Prieto, R., Reyes-Menéndez, A., y Ruiz-Lacaci, N. (2021). Explorando los factores que afectan al comportamiento de los consumidores en plataformas de live streaming. Espacios, 42(14). DOI.
• Antolín-Prieto, R., Sarmiento-Guede, J. R., y Antonovica, A. (2021). Instagram as a value co-creation tool for the image of tourist destination. Analysis of the case of Spain during Covid-19: the Balearic and the Canary islands. Espacios, 42(12). DOI.
• Sarmiento-Guede, J. R., Antonovica, A., y Antolín-Prieto, R. (2021). The Green Image in the Spanish Hotel Sector: Analysis of Its Consequences from a Relational Perspective. Sustainability, 13(9), 4734. DOI.
• Clemente-Mediavilla, J., y Antolín Prieto, R. (2019). LinkedIn job offers aimed at advertising graduates in Spain. El Profesional de la Información, 28(6), e280613. DOI.
• Antolín Prieto, R. (2017). Nuevas estrategias de comunicación para las ONGD: caso de estudio de la campaña publicitaria «#cierraUNICEF». Sphera Publica, 2(17), 194–208.
• Antolín Prieto, R., y Clemente Mediavilla, J. (2017). Análisis de los contenidos más vistos en la historia de YouTube en España: posibles decisiones y futuros desafíos en torno al modelo de negocio de la plataforma. Trípodos, 40, 113–129.
• Antolín Prieto, R., y Clemente Mediavilla, J. (2017). YouTube como herramienta significativa para la estrategia de comunicación de marcas: caso de estudio de engagement, insight y creatividad de las cinco campañas más relevantes a nivel mundial de la plataforma de vídeo. Comunicación y Hombre, 13, 201–216.

Capítulos de libros

• Pérez Paredes, A., Antolín Prieto, R., y Nyman, C. (2024). Construir la identidad con las cosas: la representación de los objetos cotidianos en el perfil de Instragram de Rosalía. En J. Sierra Sánchez y D. Lavilla Muñoz (coords.), Conexiones digitales: la revolución de la comunicación en la sociedad contemporánea (pp. 209–225). McGraw Hill España. ISBN: 978-84-486-4463-5.
• Pérez Paredes, A., Antolín Prieto, R., y Nyman, C. (2024). Martin Heidegger juega a Fornite: una aproximación fenomenológico-crítica a los videojuegos de Battle Royale. En J. Sierra Sánchez y S. Liberal Ormaechea (coords.), Entre pantallas y realidades: una travesía por el universo audiovisual (pp. 253–268). McGraw Hill España. ISBN: 978-84-486-4532-8.
• Antolín-Prieto, R., Ruiz-Lacaci, N., y Reyes-Menendez, A. (2021). KPIs for Mobile Apps and Digital Data Management in Healthcare. En J. Duarte Santos e I. Veiga Pereira (eds.), Management and Marketing for Improved Competitiveness and Performance in the Healthcare Sector (pp. 238–265). IGI Global. DOI.
• Antolín Prieto, R., y Díez Martínez, D. (2018). Investigación, docencia, turismo y patrimonio cultural. Ensayo sobre el alcance del proyecto de investigación 2016/UEM21. En El legado de la familia Betancourt: aliciente académico, patrimonial y turístico de Tenerife (pp. 25–35). Le Canarien. ISBN: 978-84-947964-0-1.
• Antolín Prieto, R. (2011). Intenciones en las relaciones empresa-sociedad: de lo local a lo global. En Los grandes retos de la empresa en el siglo XXI: memoria académica curso 2010–2011 (pp. 105–108). Universidad Pontificia Comillas.
• Antolín Prieto, R. (2010). La gestión de la marca en el universo 2.0. En La ética empresarial y la responsabilidad social en el nuevo contexto digital: memoria académica, curso 2009–2010 (pp. 199–202). Universidad Pontificia Comillas.

PONENCIAS Y COMUNICACIONES A CONGRESOS

Ponencias

• Process from Planner to Creativity Department in an Advertising Agency with Focus on Copywriters and Art Directors. Budapest Metropolitan University, Hungría.
• The impact of mediamorphosis on advertising strategies (2011).

Comunicaciones

• Reyes-Menéndez, A., Antolín-Prieto, R., Fuente-Fuente, A., y Ruiz-Lacaci, N. (2025). Identificando las emociones en el arte con IA y análisis biométrico para Museo Thyssen y Quirónsalud. XXXVI Congreso Internacional de Marketing, AEMARK, Murcia, 17–19 de septiembre.
• Reyes-Menéndez, A., y Antolín-Prieto, R. (2025). Classifying Art with Biometrics and AI. 15th FEBST International Conference, Universidad de Split, Croacia, 21–23 de mayo.
• Pérez Paredes, A., Antolín Prieto, R., y Nyman, C. (2024). Construir la identidad con las cosas: la representación de los objetos cotidianos en el perfil de Rosalía. V Congreso Internacional de Comunicación y Redes en la Sociedad de la Información, Salamanca.
• Pérez Paredes, A., Antolín Prieto, R., y Nyman, C. (2024). La evolución de los influencers virtuales: un análisis de las estrategias de social media marketing impulsadas por la IA y su impacto en la generación Z. V Congreso Internacional de Comunicación y Redes en la Sociedad de la Información, Salamanca.
• Reyes-Menéndez, A., y Antolín Prieto, R. (2022). Comunicación sobre seguimiento ocular, preferencias del consumidor e interacción con dispositivos móviles. I CBO International Conference, Oporto.
• Antolín Prieto, R., Ruiz-Lacaci, N., y Reyes-Menéndez, A. Mobile APPs and Digital Data in Healthcare Sector: which are their quantitative and qualitative KPIs? International Meeting on Business Institutions and the New Normal.
• Reyes-Menéndez, A., Antolín Prieto, R., y Yun, G. W. (2020). La importancia de web atmospherics en el diseño de ecommerce de marcas de lujo. XXII Seminario Hispano-Luso de Economía Empresarial.
• Antolín Prieto, R., Reyes-Menéndez, A., y Ruiz-Lacaci, N. (2020). Una aproximación desde el punto de vista del marketing digital al ecosistema de las plataformas de live streaming Twitch, YouTube y Facebook. XXII Seminario Hispano-Luso de Economía Empresarial.
• Antolín Prieto, R. (2015). YouTube como herramienta significativa para la estrategia de comunicación de marcas. VII Congreso Internacional Latina de Comunicación Social.
• Antolín Prieto, R. (2015). Análisis de los contenidos más vistos en la historia de YouTube en España: posibles decisiones y futuros desafíos en torno al modelo de negocio de la plataforma. VII Congreso Internacional Latina de Comunicación Social.

EVALUACIÓN EN REVISTAS CIENTÍFICAS

Ha colaborado como evaluadora en revistas científicas nacionales e internacionales:

• Communication and Society
• Media and Communication.
• Journal of Spatial and Organizational Dynamics.
• Doxa Comunicación.
• ZER.
• Comunicación y Hombre.

ACTIVIDAD ARTÍSTICA

Artista visual, compagina la docencia y la investigación con la creación artística.

Ha participado en las siguientes exposiciones:

• 2026. De tú a tú [Un proyecto de Nacho Martín Silva]. Exposición colectiva en la Sala Maruja Mallo del Centro Cultural Pérez de la Riva, Las Rozas, del 24 de octubre al 5 de diciembre de 2026. La muestra surge del seminario Pintura: imagen y representación, impulsado por Brenda Ranieri y tutorizado por Nacho Martín Silva, y reúne obras de seis artistas participantes (Rebeca Antolín, Ana Cano Brookbank, Cristina Franco Leaño, Virginia García, Laura Martínez Hernández y Charlotte Smulders), en diálogo con piezas del propio tutor. https://fundacionculturalasrozas.org/agenda/de-tu-a-tu-un-proyecto-de-nacho-martin-silva/
• 2025. Exposición en Fresca. La Nave, Carabanchel, Madrid, espacio vinculado a fresco. arte.  Rebeca Antolín presentó su instalación “Lo que la luz expande”.

Dosier: https://rebecaantolin.carrd.co           IG: rebeca_antolin_art