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Catedrática de Universidad
Doctora en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, y Catedrática del
Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada, en la Facultad de Ciencias de la Información
de la UCM donde imparte las asignaturas Gestión de Marca y Responsabilidad Social de la Empresa.
A lo largo de su trayectoria docente ha impartido clases en licenciatura, grado y máster en diversas
universidades (Universidad de Montevideo, Erasmus University College de Bélgica, Shanghai
International Studies University, Universidad de Málaga, Universidad de Sevilla, EOI, ESIC Business
and Marketing School, Centro Universitario Villanueva y Universidad Autónoma de Barcelona).
Asimismo, ha sido visiting researcher de la Surrey Business School en Surrey University (Reino
Unido), visiting scholar del W. Michael Hoffman Center for Business Ethics en Bentley University
(Waltham, Massachusetts) y Fellow del Real Colegio Complutense en Harvard University (Cambridge,
Massachusetts). Ha publicado artículos en revistas científicas de impacto (Review of Managerial
Science, Technological Forecasting and Social Change, Journal of Business Research, Journal of
Management & Organization, Profesional de la Información, Communication & Society, Corporate
Governance Journal o Revista Latina de Comunicación Social entre otras) y ha presentado sus
investigaciones en congresos de ámbito nacional e internacional.
Ha participado como autora, coautora o editora de diversos libros relacionados con la gestión de
marca, la Responsabilidad Social Corporativa y la comunicación en editoriales de prestigio como
McGrawHill, Gedisa o Tecnos.
Cuenta con tres sexenios de investigación reconocidos y un sexenio de transferencia. Es investigadora
de la Cátedra Iberdrola de Ética Económica y Empresarial (Universidad Pontificia Comillas de Madrid)
y del grupo de investigación de Gestión de Marca y Comunicación Integrada (UCM) del que, además,
fue codirectora entre octubre de 2018 y mayo de 2023. Asimismo, desde el año 2017 codirige el
Máster de Producción Audiovisual (UCM).
Ha participado o dirigido proyectos de investigación financiados por instituciones públicas y privadas
(Banco Santander, Unión Europea, Comunidad de Madrid, CICYT, etc.). El último proyecto que
codirigió, denominado “Green Artivism”, fue concedido en 2021 por la Unión Europea, con ref.: 2021-1-
ES02-KA220-YOU-000029048.
Ha sido Vicedecana de Política Académica y Planificación Institucional de la Facultad de Ciencias de
la Información de la UCM. Con anterioridad fue Vicedecana de Profesorado e Investigación. Ha sido
miembro electo de la Junta de Facultad y del Claustro Universitario de la UCM.
PRINCIPALES LÍNEAS DE INVESTIGACIÓN
- Identidad y valores corporativos.
- Gestión de marca y estrategias de comunicación.
- Estrategias y tendencias en comunicación corporativa.
- Responsabilidad Social Corporativa, Sostenibilidad, marcas responsables, activismo
corporativo.

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Artículos
MONFORT, A., MÉNDEZ-SUÁREZ, M. & VILLAGRA, N. (2026). Artificial intelligence misconduct and
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VILLAGRA, N., SANCHEZ, J., CLEMENTE, J., & PINTADO, T. (2025). Deconstructing corporate
activism: a consumer approach. Journal of Management & Organization, 31(4), 2140–2154.
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MENDOZA, M., CLEMENTE MEDIAVILLA, J. & VILLAGRA, N. (2024). Aplicación del método Delphi
en la clasificación de formatos de Branded Video Content y su proyección en el área de los contenidos
digitales, Communication & Method, 6 (2), 19-33. DOI: https://doi.org/10.35951/v6i2.228
SEMOVA, D.J., TESO ALONSO, G., VILLAGRA, N., CLEMENTE-MEDIAVILLA, J., COSTA
ESCUDERO, A. & REYES, A. (2024). Young audiences and climate change, Visions for Sustainability,
21. https://doi.org/10.13135/2384-8677/8014

REYES-MENENDEZ, A., CLEMENTE-MEDIAVILLA, J. & VILLAGRA, N. (2023). Understanding STI
and SDG with artificial intelligence: A review and research agenda for entrepreneurial action.
Technological Forecasting and Social Change, 196, 122785.
https://doi.org/10.1016/j.techfore.2023.122785
VILLAGRA, N., REYES-MENÉNDEZ, A., CLEMENTE-MEDIAVILLA, J. & SEMOVA, D. J. (2023). Using
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Profesional de la Información, 32(3), e320315. https://doi.org/10.3145/epi.2023.may.15
VILLAGRA, N., MONFORT, A. & MÉNDEZ-SUÁREZ, M. (2021). Firm value impact of corporate
activism: Facebook and the stop hate for profit campaign. Journal of Business Research, 137, 319-326.
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VILLAGRA, N., CLEMENTE-MEDIAVILLA, J., LÓPEZ-AZA, C. & SÁNCHEZ-HERRERA, J. (2021).
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VILLAGRA, N., MONFORT, A. & SÁNCHEZ, J. (2021) The mediating role of brand trust in the
relationship between brand personality and brand loyalty. Journal of Consumer Behaviour. An
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MONFORT, A., VILLAGRA, N. & SANCHEZ, J. (2021) Economic Impact of Corporate Fundations: an
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MONFORT, A. & VILLAGRA, N. (2016) The roles of CSR and corporate foundations in building
responsable brands, EPI, Septiembre-octubre de 2016, 25 (5), 767-777.
VILLAGRA, N., CÁRDABA, M.A.M. & RUIZ SAN ROMÁN, J.A. (2016) Communicating Corporate
Social Responsibility: re-assessment of classical theories about fit between CSR actions and corporate
activities. Communication & Society, 29 (2), 133-146.
VILLAGRA, N. y LÓPEZ, B. & MONFORT, A. (2015) The management of intangibles and corporate
branding: Has anything changed in the relationship between business and society? Revista Latina de
Comunicación Social, 70, 793-812.
VILLAGRA, N. & LÓPEZ, B., (2013) Analysis of values and communication of the Responsible Brands.
Corporate Brand strategies for sustainability. Communication and Society/Comunicación y Sociedad,
26 (1), 201-226.
Capítulos de libro
MENDOZA, M., CLEMENTE MEDIAVILLA, J. & VILLAGRA, N. (2025). “La evolución y categorización
del Branded Video Content en el ecosistema digital”, en MAYORGA ESCALADA, S. (Coord)
Horizontes de la comunicación: teoría y práctica en la era digital, Dykinson, pp. 342-362. ISBN 979-13-
7006-134-0.
VILLAGRA, N. (2015), La gestión de marcas responsables”, en BENAVIDES, J. y MONFORT, A.
(Coords.) Comunicación y empresa responsable, EUNSA, Pamplona, pp. 227-245. ISBN: 978-84-313-
3063-7
VILLAGRA, N. (2015), “La gestión de intangibles y la dirección de comunicación”, en ENRIQUE, A.M y
MORALES, F. (Coords.) Somos estrategas. Dirección de Comunicación Empresarial e Institucional,
Gedisa, Barcelona, pp. 61-84. ISBN: 978-84-9784-974-6
BENAVIDES, J. y VILLAGRA, N. (2012), “El discurso de los ciudadanos sobre el terrorismo y su
negociación de los contenidos de los medios”, en CUESTA, U., CANEL, M.J. y GURRIONERO, M.G.
(Coords.) Comunicación y terrorismo, Tecnos, Madrid, pp. 246-261. ISBN: 978-84-309-5446-9
Libros
MONFORT, A. y VILLAGRA, N. (2014). Claves para entender la marca corporativa. Madrid:Fe
d’Erratas.  ISBN: 978-84-15890270

ENLACES
Grupo Complutense de Gestión de Marca y Comunicación Integrada:
https://www.ucm.es/gestiondemarcas/
Cátedra de Ética Económica y Empresarial: https://www.comillas.edu/catedras-de-
investigacion/catedra-iberdrola-de-etica-economica/
ORCID: https://orcid.org/0000-0002-2613-1530  

Google Scholar: https://scholar.google.es/citations?user=K3a6iH8AAAAJ&hl=es