Prof. Dr. José P. Olivares Santamarina

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Profesor Asociado

BIO
Doctor en Publicidad -acreditado ANECA y con 1 sexenio de investigación- y Máster en Comunicación
por la Universidad Complutense de Madrid. Profesor de Creatividad, Marketing Digital, Branded
Content e Innovación en diversas universidades y escuelas de negocio.
Especialista en planificación estratégica y creatividad en entornos transmedia con más de 25 años de
experiencia en consultoras y agencias multinacionales como DDB, Ogilvy, Good Rebels (Territorio
Creativo), FCB o Kreab para clientes como McDonald’s, Heineken, Toyota, Toys’R’Us, General
Electric, Banco Santander o Movistar, con los que ha ganado premios en festivales de creatividad
publicitaria como El Sol, CannesLions, El Ojo de Iberoamérica, London International Awards o
Eurobest.
Miembro de APG (Account Planning Group), de BCMA (Branded Content Marketing Asociation) y
de cdec (Club de Creatividad) del que también formó parte de su Junta Directiva en la Comisión de
Formación. Perteneciente a las Comisiones de Branded Content y Metaverso de la iab (Interactive
Advertising Bureau) y a la Academia de la Publicidad, también fue Director del Máster en Dirección
de Publicidad Integrada Nebrija/TBWA y Director Académico de Madrid Content School, y es Chief
Strategy Officer de Margarita la Meta Agencia.
Autor de diversas obras de calado científico, investiga y escribe habitualmente sobre transformación
digital, nuevos perfiles profesionales e innovación tanto en publicaciones profesionales como
académicas de entre las que cabe destacar la publicación del libro "El Branded Content en la
Comunicación Posdigital: estructuras aplicaciones y casos de éxito" (Tirant, 2021), el primer manual
híbrido desarrollado entre la Academia y la industria de la comunicación. En los últimos años, tanto
sus proyectos académicos como profesionales están enfocados en Spatial Web e Inteligencia Artificial.
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Colaboraciones académicas actuales:
- Universidad Complutense de Madrid (UCM): Cátedra de Comunicación y Marketing por la Infancia
y Adolescencia, Investigador Académico.
- Universidad Camilo José Cela (UCJC): Grado en Publicidad Creativa.
- Omnicom Group | UCM: Máster en Design Thinking e Innovación en Comunicación.
- Burson | UCM: Máster en Comunicación Digital 360o. Experiencias Inmersivas.
- VML The Cocktail | UCM: Máster en Gestión Publicitaria. Digital Branding.

Algunos premios profesionales:
- 2022 – Best! de Plata | Categoría Digital
RIU Hotels & Resorts: RIU Plaza España en el Metaverso
Best!n Travel de Marketing y Comunicación, IPMark.
- 2014 - Sol de Bronce | Categoría Mobile
Heineken España: #LegendaryTutorials
Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol.
- 2014 - Sol de Bronce | Categoría Contenidos de Marca
Heineken España: #LegendaryTutorials
Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol.
- 2014 - Sol de Plata | Categoría Digital
Canal+ España: #RIPWilhelm La mujer que no podía ver películas
Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria, El Sol.
- 2014 - León de Bronce | Categoría Cyber
Canal+ España: #RIPWilhelm The woman who can't watch movies
Festival Internacional de Publicidad de Cannes, Cannes Lions.
- 2014 - Silver LIA | Categoría Online
Canal+ Spain - "The Woman Who Can't Watch Movies"
London International Awards, LIA
- 2014- Ojo de Plata | Categoría Interactiva
Canal+ Spain - "La mujer que no puede ver películas"
El Ojo de Iberoamérica, El Ojo
- 2014 - Bronze Eurobest | Categoría Interactive
Canal+ Spain - "The Woman Who Can't Watch Movies"
Eurobest Festival of Creativity, Eurobest
- 2014 - Silver Sapphire | Categoría Digital and Social Media Integration
Heineken #LegendaryTutorials
Cristal Festival Creativity & Innovation
Algunos premios con alumnos:
2024 - Mentor del grupo de trabajo de estudiantes de la Universidad Camilo José Cela
(UCJC) que resultó ganador de los Premios Eficacia Universidades de SCOPEN con la iniciativa de
comunicación experiencial y branded entertainment ‘EndesaOn’ para Enel/Endesa España.
2022 - Mentor del grupo de trabajo de estudiantes de la Universidad Complutense de Madrid
(UCM) que resultó ganador de la V edición de Excellence Lab Universitario con el proyecto
integrado ‘Los límites del humor’ para la Fundación Inocente, Inocente de España.
2019 - Mentor del grupo de trabajo de estudiantes de la Universidad Antonio de Nebrija que
resultó ganador del Premio al Mejor Uso del Idioma Español en publicidad concedido por la Real
Academia de la Lengua (RAE) en El Desafío de la Academia de la Publicidad con el proyecto
integrado 'Mañana' para Toyota España.
2015 - Mentor del grupo de trabajo de estudiantes de la Universidad Francisco de Vitoria
(UFV) que resultó vencedor de la VIII edición de la Liga de la Publicidad de la International
Advertising Asociation (IAA) con el proyecto de brand utility 'CoCo de El Mundo' para Unidad
Editorial.

EXPERIENCE
[2021] MARGARITA LA META AGENCIA | Chief Strategy Officer

RIU Hotels & Resorts (tourism) | El Corte Inglés (retail) | Warner Music Spain
(entertainment)

[2020] MADRID CONTENT SCHOOL | Academic Director
[2017] UNIVERSIDAD ANTONIO DE NEBRIJA | Director
Master in Integrated Advertising Direction

[2014] SHOWS ON DEMAND | Head of Digital and Brand Strategy

A #FanFunding startup

[2014] UC3M, UNIVERSIDAD CARLOS III DE MADRID | Visiting Professor
Master on Branded Content and Transmedia Communication

[2014] MIAMI AD SCHOOL | Visiting Professor
Bootcamp for Account Planners

[2013] UCM, UNIVERSIDAD COMPLUTENSE DE MADRID + VML | V. Professor
Master on Advertising Management UCM + Wunderman Thompson

[2013] FOXIZE BUSINESS SCHOOL | Digital Strategy Professor
[2013] GOOD REBELS (TERRITORIO CREATIVO) | Head of Social Media

[2009] MARGARITA: MYRIAÅD | Head of Digital & CoFounder*

[2006] GAPS | Creative Director & Digital Creative Director

[2003] ARISTA | Creative Director & Digital Creative Director

[2000] GRUPO BARRO | Creative Copywriter

Gobierno Vasco (governmental) | Cemex España (cement and concrete) |
Securitas (security services) | Avon Cosmetics | Aena (spanish airports) |
Agroseguro (agrarian insurances) | Level (real state) | Sánchez Romero (gourmet
supermarkets) | Micronet (ITs developers) | Navegalia (communications) |
Movistar (communications) | Net Magazine
[1994] NETSCAPE COMMUNICATIONS, INC. | Web Creative
AWARDS
[2022] Best! de Plata, Digital, RIU Hotels & Resorts: Riu Plaza España in Metaverse, IPMark.
[2014] Sol de Bronce, Mobile, Heineken #LegendaryTutorials, El Sol | Sol de Bronce, Contenidos de
Marca, Heineken #LegendaryTutorials, El Sol | Sol de Plata, Digital, Canal+ Spain, La mujer que no
puede ver películas, El Sol | Bronze Lion, Cyber, Canal+, The Woman Who Can't Watch Movies,
Cannes Lions | Silver LIA, Online, Canal+, The Woman Who Can't Watch Movies, London
International Awards | Ojo de Plata, Interactiva, Canal+, La mujer que no puede ver películas, El Ojo
| Bronze Eurobest, Interactive, Canal+, The Woman Who Can't Watch Movies, Eurobest | Silver
Sapphire, Digital and Social Media Integration, Heineken #LegendaryTutorials, Cristal Festival of
Creativity & Innovation |...| El Sol '08 | GoliAd '08 | Short List, Cannes '08 | Short List, New York
Festival '08 | Short List, El Sol '08 | New York Festival '07 | El Sol '07 | Eurobest '07 | AMPE '02 |
AMPE '01 | AMAP '00 | Short List, El Sol '99 | Short List, El Sol '98 | J&B National Competition of
Short Story '95 | Pop Song Madrid '94
EDUCATION
Strategy with generative AI (Hoala) | Web3, Artificial Intelligence and Spatial Web (MCS) |
Innovation & Design Thinking Tools (IC) | Web 2.0 and Social Media Marketing (SMO, SMM) |
Assistant Film Director (ECAM – School of Cinema of Madrid) | Film Direction (UCM) | Outdoor
Advertising (AEPE) | Mass Media (EGM) | Graphic Design, Layout, Photomechanical Techniques and
Prepress (Garben) | Photo Lab (C.U. Domingo de Soto) |... | Advanced English, spoken and written |
5th degree in Music and 4th degree in Piano (Real Conservatorio de Música) | University Degree:
Advertising and Public Relations (Universidad Complutense de Madrid) | MD. in Advertising and
Corporate Communication (UCM) | Ph.D. in Advertising and Communication. Thesis: Commercial
Communication in Social Media (Universidad Complutense), Cum Laude.

RECENT PUBLICATIONS
- Olivares Santamarina, J., Malone Guillén, L. (2025). La expansión narrativa y amplificación aplicada
de marcas turísticas en la web espacial: una experiencia inmersiva híbrida. En Economía Industrial:
Digitalización y Turismo. No: 436 (pp. 143-152). España: Ministerio de Industria. ISSN: 0422-2784.
- García Rivero, A., Olivares Santamarina, J. (2023). Branded Content on Twitch: An Opportunity for
Brands. En Handbook of Research on the Future of Advertising and Brands in the New Entertainment
Landscape. EE.UU.: IGI Global Scientific Publishing. DOI: 10.4018/978-1-6684-3971-5.ch002.
- Olivares Santamarina, J. (2022). Inteligencia Artificial y ética en el metaverso: dos conceptos clave y
una demostración práctica. En Ética, las voces de la universidad y la empresa. España: Kolima. ISBN: 978-84-
19495-38-9.
- Olivares Santamarina, J., Gago Gelado, R. (2021). El Branded Content en la Comunicación Posdigital:
estructuras, aplicaciones y casos de éxito. España: Tirant. ISBN: 978-84-18534-04-1. Depósito Legal: V-887-
2021
- Olivares Santamarina, J., Toledano Cuervas-Mons, F., Santacruz Carmona, N. (2020). Nuevos perfiles
profesionales y su integración en la industria publicitaria: de la transformación digital a un nuevo modelo de
agencia, En Perlado Lamo de Espinosa, M., Grijalba de la Calle, N., Sociedad Digital y Empleabilidad en
Comunicación (pp. 251-273). Salamanca, España: Comunicación Social Ediciones y Publicaciones. ISBN
(impreso): 978-84-17600-21-1 Depósito legal: DL S-55-2020
- Farrán Acebes, S., Olivares Santamarina, J., Bergaz Portolés, M. (2019). Vinculación de asignaturas de
Grado como réplica de la relación entre departamentos en agencias de publicidad: un proyecto profesionalizante.
En Estudio sobre innovaciones educativas. Madrid, España: Ediciones Pirámide (Grupo Anaya). ISBN
(impreso): 978-84-368-4258-6 Depósito legal: M-37173-2019
- Herrero de la Fuente, M., Olivares Santamarina, J., Miguel San Emeterio, B. (2019). Relación funcional
entre formación de postgrado y competencias profesionales: de conocimiento a capacidad. En Contenidos de
vanguardia en el EEES. Madrid, España: Ediciones Pirámide (Grupo Anaya). ISBN (impreso): 978-84-368-
4260-9 Depósito legal: M-37175-2019
- Olivares Santamarina, J. (2019). La comunicación comercial de marcas en social media y el transmedia
storytelling: del impacto recurrente a la relación de engagement. En Sierra Sánchez, J., Lavín, J. M., Redes
sociales, tecnologías digitales y narrativas interactivas en la sociedad de la información (pp. 121-133). Madrid,
España: McGraw-Hill. ISBN (impreso): 8448618181 (E.A.N.: 978-84-486-1818-6) ISBN (digital-Blink):
844861819X (E.A.N.: 978-84-486-1819-3) Depósito legal: M-16022-2019
- Álvarez Flores, E., Núñez Gómez, P., Olivares Santamarina, J. (2018). Perspectiva de perfiles
profesionales y salidas laborales para Graduados en Publicidad y Relaciones Púbicas: de la especialización a la
hibridación. El Profesional de la Información, Vol. 27, Núm. 1 (2018). https://doi.org/10.3145/epi.2018.ene.13
- Olivares Santamarina, J. (2017). Cultivando la coherencia de marca en la comunicación transmedia. En
Álvarez Ruiz, A., La Magia del Planning: cómo la planificación estratégica puede potenciar la comunicación
persuasiva. (pp. 265-278). Madrid, España: ESIC Editorial.
- Olivares Santamarina, J. (2017). Modelo para la construcción de Estrategias de Comunicación
Comercial en la Plataforma Facebook. Registro de la Propiedad Intelectual: 09-RTPI-05354.2/2017
*LATEST RECOMMENDATIONS | “A true professional in Social Media Marketing, he has very good ideas and a wide
knowledge of the different channels. Jose is a very creative person that has immediate empathy with clients and puts himself
in his clients’ shoes in order to ascertain their needs and provide them with effective solutions. Highly recommendable. His
strenghts: great results, good price per value, creativity.” Francisco Andújar Pina (Head of the Online and Development
Channel of Ahorrocasa.com at Ahorro Corporación Soluciones Inmobiliarias) hired Jose for Social Media Marketing
activities in 2010, and has repeatedly hired him.

“Any sufficiently advanced technology is indistinguishable from magic.”
(Arthur C. Clarke)

Departamento de Ciencias de la Comunicación Aplicada

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Prof. Dr. José P. Olivares Santamarina