En Internet puede constituirse como emisor, al menos en teoría, cualquier persona. Por tanto, si se desarrollan sus posibilidades de medio de comunicación, el número de radios por Internet seguro que se incrementan. No hay que olvidar, además, el inmenso número de páginas web que existen ya en la Red, con las que también hay que competir por la audiencia. Para tener un "site" que destaque entre esta numerosa oferta, lo mejor es ofrecer servicios generales y gratuitos para el internauta. Ofrecer, por tanto, un web portal, o si no, tratar profundamente sobre un tema muy específico: metereología, finanzas, ...

Por otra parte, hay que tener en cuenta la tendencia de las empresas periodísticas a convertirse en pequeñas agencias con muchos colaboradores independientes. Las pequeñas dimensiones empresariales también facilitan la constitución de nuevas empresas, es decir, de mayor número. RadioCable es un ejemplo de esta tendencia. Ellos la explican así :

Pero antes de llevar a cabo un proyecto en Internet, hay que plantearse una serie de consideraciones. Eulalia Oms las enuncia así (ella habla de un proyecto de marketing en Internet, pero puede aplicarse también a una empresa de radio):

A ésto habría que añadir también el tener cuidado de diseñar una navegación simple e intuitiva, para que el usuario sepa rápidamente dónde está cada cosa, y así poder establecer un "diálogo" interactivo con él.

Hay, por último, tres consideraciones prácticas que deben tener las empresas de Internet. En primer lugar, que la anticipación, en vista de la vertiginosa velocidad con que avanzan los proyectos en la Red, juega un papael muy importante en todo aquel producto que se lanza a Internet. En segundo lugar, que el grado de éxito que logra una web depende mucho del diálogo que establece con el usuario. Por eso hay que orientarla hacia las necesidades de ellos, en vez de centrarse sólo en el interés de la empresa. Una opción buena y con éxito probado de esta orientación hacia el usuario es ofrecerle servicios gratuitos. Algunos ejemplos de servicios que podría dar una radio por Internet son:

• Ayuda on-line de tu web
• Guía- buscador de lo mejor de Internet, de las novedades, ...
• Links a webs donde profundizar más sobre cada tema del que se habla
• Chats y News donde debatir sobre los temas de actualidad, o para contactos personales. Incluso se podría ofrecer la posibilidad de debatir con personalidades importantes.
• Publicar webs gratuitamente o, al menos, publicar la opinión de tus usuarios.
• Ofrecer cursos multimedia de informática, idiomas o cualquier otra materia, pues la tecnología multimedia es muy apropiada para la formación. Una ejemplo de web que ofrece este tipo de servicio es la de JHP, empresa dedicada a la formación informática a través de Internet. Ofrece, por ejemplo, un curso gratuito sobre MS Excel, Para acceder a él solo hay que insertar un identificador y tu correo electrónico, y automáticamente, se descargan en el ordenador del usuario las diferentes lecciones del curso.
• Utilizar agentes inteligentes para ofrecer servicios personalizados. Por ejemplo, un servicio de información personalizada, pues hay un agente que hace cada día unas preguntas a sus usuarios sobre las noticias que más les han gustado para ir, poco a poco, aprendiendo sus intereses hasta ofrecerles la mejor selección de informaciones. Hay otro agente con el que se pueden ofrecer servicios de búsqueda, pues busca en toda la Red por conceptos, en vez de por palabras clave del texto, como los buscadores habituales. También existe un agente muy adecuado para ofrecer servicios de búsqueda de empleo y de compro-vendo-cambio: los usuarios envían su anuncio ofreciendo o demandando trabajo (o lo que sea), el motor de búsqueda adapta automáticamente las necesidades oferentes y demandantes, enviando los resultados por e-mail a los interesados. Aunque quizá alguno de estos servicios basados en agentes inteligentes sea necesario amortizarlo mediante suscripción de los usuarios.

Hay varios aspectos que influyen para crear la imagen de una emisora por Internet. Uno de ellos son los servicios adicionales que ofrece, pues si parece útil para el internauta, lógicamente será una imagen más positiva. Pero además, tendrán una importante influencia tanto los contenidos como el tono y el lenguaje utilizado para expresarlos.

En la radio convencional la voz es un elemento fundamental para crear imagen. Aquí el diseño, es decir, la imagen, juega un papel tanto (o incluso más) importante. Por una parte están los elementos estéticos que acostumbran a adormar una página web. Éstos son: texturas y colores de fondo (backgrounds); botones de navegación, flechas y demás indicadores; iconos estáticos y animados; fotografías; dibujos, cliparts, gráficos ...

Por otra parte, también tiene gran importancia el diseño de la información. Es un factor clave para determinar la eficacia real del servicio. Por diseño de la información no sólo se entiende el tipo y formato de información disponible, sino y fundamentalmente el modo de organizar racional y eficazmente el acceso y la navegación del usuario. El usuario debe poder saber rápidamente cómo moverse por la información: qué es y qué no es un icono y para qué sirve cada uno, dónde están las flechas de navegación, cuáles son y dónde está cada tema que se trata ... Si no se consigue, y no se ofrecen mapas de navegación y ayudas on-line, la web no resultará amigable para el usuario.

Aunque sea un medio aún en evolución, actualmente el porcentaje de la población que utiliza Internet es muy pequeño (apenas un 7,1% tiene acceso, según el EGM de Oct./Nov. 98). Además, el número de páginas publicadas en la Red es inmenso. Es posible, por tanto, que en este contexto de audiencias reducidas la publicidad sea insuficiente para financiar la programación y se haga necesario el pago por suscripción. De hecho, hay algunos "sites" en los que hay que pagar para poder visitarlos, como en muchos de contenido erótico.

Joost Scharrenberg, en cambio, opina lo contrario. Según sus observaciones de la evolución de Intenet, "la venta de banners (anuncios) en webs muy visitados genera ingresos cada vez más interesantes". En estas webs tipo Yahoo, Netscape o America On Line (aol) todo el mundo quiere tener un puesto, especialmente en su primera página. La siguiente tabla de precios por anuncio en los medios on-line sirve de muestra:

Un ejemplo de web que podría financiarse por medio de la publicidad es Geocities, líder del mercado de publicación de webs gratuitamente, además del correo electrónico también gratuito. Es de por sí uno de los "sites" más visitados y, aunque todavía pierde dinero, un 70% de sus ingresos proviene de la publicidad. El secreto es ese: atraer usuarios con los servicios gratuitos y financiarlos con la publicidad. Y si esos servicios son ideas novedosas, mucho mejor, para no tener competencia. Es el caso de los webs que recopilan lo que es gratis en Internet, otro que permite enviar tarjetas de felicitación gratuitamente por la red (según Media Metrix es el web que más ha crecido en número de visitantes durante 1997), un servicio de abreviación de direcciones de webs ... Y todo, gratuitamente.

En una radio por Internet la publicidad puede tener difententes formatos que en las radios convencionales. En estas últimas, se basa únicamente en lo auditivo, pero en Internet puede entrar en juego también lo visual, ya sea como imagen fija o como animación. En RadioCable, hablando sobre sus tipos de publicidad, lo explican así:

Como es lógico, no basta sólo con lanzar una web en Internet y esperar a que la gente la encuentre, hay que darla a conocer. Internet no va a reemplazar a los medios de masas ya existentes como son la prensa, la radio y la televisión, además éstos tienen mucha más audiencia, por lo que es mejor utilizarlos complementariamente al promocionar tu web. RadioCable también puede servir de ejemplo en este punto:

Ésta puede ser una gran idea: atraer visitantes en la promoción externa gracias a las firmas importantes que además, dan credibilidad. Pero quizá se podría complementar, al lanzar la web, utilizando otra: con un concurso entre los que visiten tu dirección sorteando una conexión a Internet gratis por un tiempo o algún otro servicio para el internauta (información personalizada, publicación de un web gratis...)