Microsoft Media Player
1.1.- Objeto
1.2.- Metodología
1.3.- Fuentes
2.- AUTOPROMOCIONES DE TELEMADRID
2.1.- Concepto
2.2.- Características (tipos)
2.3.- Componentes
2.4.- Modo de utilización y aplicaciones
3.- PANORÁMICA GENERAL
3.1.- Origen
3.2.- Departamento de Documentación
para Autopromociones
3.3.- Relación entre los distintos
Departamentos de Telemadrid
5.- BIBLIOGRAFÍA
6.- DOCUMENTACIÓN ADJUNTA
Según Gerald Millerson, son extremadamente variados los propósitos y los fines para los que se hace uso de las imágenes en las Autopromociones. Algunos de los más corrientes son:
1.- Expositivo. Transmitir directamente
la información.
El término continuidad se refiere a la
idea de sucesión ininterrumpida, cuyo desarrollo se encuentra contenido
en la "ley o principio de continuidad", que según Leibniz "garantiza
el orden y la regularidad, y es a la vez la expresión de tal orden
y regularidad". Esta acepción es fácilmente extrapolable
al terreno audiovisual, así como la premisa de la misma que afirma
que "geometría es la ciencia de lo continuo", pues así ha
sucedido también con el protagonismo que logotipos digitales e imágenes
tridimensionales generadas por ordenador han cobrado en el espacio electrónico.
Pero hay otros roles que le son atribuidos a la
continuidad. Continuidad en español corresponde a la noción
inglesa de continuity, pero existe otro concepto, el de imagen de
cadena (packing o embalaje, en inglés, habillage o
indumentaria, en francés), que normalmente se incluye en ella, y
que implica algo diferente. La continuidad entendida como imagen de cadena
tiene la misión específica de dar identidad al canal. No
se trata sólo de dotarlo de una apariencia o una indumentaria atractiva,
sino de un alma, un estilo que refleje su personalidad. Detrás de
la rejilla de cada cadena se puede distinguir lo que Sarah Kozloff llama
un supernarrador, que se manifiesta de distintas maneras: en forma de logos,
melodías, y muy importante, locutores, que bien como bustos parlantes
o como voces en "off", hablan por boca de la cadena presentándola
como una unidad. Cada estación utiliza estas voces o rostros que
se dirigen al espectador para adelantarle la programación justificar
cambios de horario o dificultades técnicas, que interrumpen el flujo
para dar boletines informativos.
La carta de ajuste, la presencia y animación
de logos, las reglas gráficas para la presentación de las
información, las cabeceras y la escenografía de las producciones
propias, los caracteres tipográficos, los códigos cromáticos,
la música y el comentario sonoro, son los principales elementos
de este discurso. Así mismo, entran dentro de este segmento de continuidad,
las promociones de programas y las transiciones más o menos artísticas
que se colocan como almohadillas entre dichas promociones, anuncios y programas.
La importancia de la autopromoción descansa
en el hecho de que mediante ella una cadena selecciona las piezas de imagen
que quiere grabar en la memoria de sus espectadores. No todos los programas
se publicitan, sólo aquellos que el canal considera que venderán
una imagen acorde a sus pretensiones. Estos espacios no son meros recordatorios
de la programación por venir, sino que se convierten en estandartes
de los valores máximos de calidad de la oferta de cada canal, de
los acontecimientos por los que el canal espera ser recordado, de la personalidad
que aspira a comunicar. En esta línea, cada vez son más frecuentes
las promociones genéricas, que no anuncian un producto concreto,
sino un genérico –deportes, informativos, etc.- o la totalidad de
la cadena.
El objeto del presente trabajo es describir las
tareas que realiza el Departamento de Autopromociones de Telemadrid. Para
ello se han realizado entrevistas a personal cualificado de esta cadena
(D. Juan Carlos Pérez, Jefe del Departamento de Autopromociones,
Dª Marta Delgado, Ayudante de Realización y Dª Mª
Teresa Baltar, Documentalista), que han explicado detalladamente los pasos
a dar para conseguir un producto autopromocional. El texto que a continuación
de expone forma parte de esas entrevistas, por lo que en algunos párrafos
la redacción del mismo se encuentra en primera persona del plural,
pues siempre se referían a sus puestos de trabajo.
Aparte de las entrevistas y el trabajo de campo
realizado, hemos utilizado como fuente de documentación el "Manual
de diseño gráfico de Telemadrid, Volumen 2. Ediciones Telemadrid."
para completar la información.
Telemadrid pretende comunicar a su audiencia,
a través de la imagen corporativa, la idea de una cadena próxima
a los madrileños, una televisión actual dirigida a una población
urbana y cosmopolita. Esta imagen pasa por la consolidación de una
programación propia, con unas señas de identidad claras,
que se asientan en tres pilares fundamentales: programas informativos,
deportivos y de servicio público.
Para conseguir este objetivo, Telemadrid ha optado
por una serie de recursos técnicos, visuales y gráficos que
conforman y permiten comunicar su identidad corporativa mediante la utilización
de tipografías fijas, de códigos cromáticos y de parámetros
de actuación gráfica. Cuenta para ello con una serie de diseños
que forman parte de la identidad básica de la cadena, junto con
su nombre y logotipo. Se trata de ráfagas de continuidad, cierres
de autopromoción y cabeceras genéricas, para formar rótulos
o dar paso a otros espacios.
La presentación gráfica es el medio
a través del cual una cadena de televisión consigue cohesionar
sus contenidos y construir una imagen de marca identificable. Las características
de su programación y las cualidades de su oferta deben resaltarse
por medio de su diseño gráfico, de forma que la audiencia
reconozca claramente la opción que se le presenta.
En el paisaje televisivo internacional, la identidad
corporativa adquiere cada vez mayor importancia en la diferenciación
de canales. Al igual que en una publicación, en la que una buena
maquetación atrae al lector y clarifica el acceso a los diversos
géneros, la identidad de un canal de televisión está
compuesta por una gama de elementos gráficos que ayudan al telespectador
a identificar inmediatamente su cadena.
Para más información pincha en la
Web http://www.telemadrid.es
2.- Ambiental. Fijar un sitio
3.- Interpretativo. Asociaciones visuales que comunican ideas, pensamientos, sensaciones, emociones.
4.- Simbólico. Símbolos
asociados a personas, acontecimientos, etc.
5.- Imitativo. Para imitar una apariencia
o acción.
6.- Identificativo. Características
que se asocian a personas, acontecimientos, marcas comerciales.
7.- Para recapitular. Evocando temas vistos
anteriormente.
8.- Para asociar. Enlace de acontecimientos,
temas.
9.- Para montaje. Una interacción
de imágenes sucesivas, o una yuxtaposición de temas.
El buen funcionamiento de una identidad televisiva
depende de la correcta utilización de todos los elementos gráficos
que en ella han confluido. La dispersión de identidad que puede
causar la gran diversidad de espacios de la que se compone la programación
de un canal, debe se compensada por una homologada imagen corporativa.
