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Comunicación Audiovisual y Publicidad II
Lección 1ª
1.1 Motivaciones de la asignatura.
1.2 Metodología.
1.3 La actividad publicitaria y de relaciones públicas: visiones clásica y prospectiva.
1.4 La empresa: Una aproximación a su concepto.
Lección 2ª. Dimensión jurídica (1).
2.1 Formas jurídicas de empresa.
2.2 Directivas Comunitarias sobre legislación mercantil
2.3 La Sociedad Limitada.
2.4 Sociedades Colectivas y Comanditarias.
2.5 Otras formas sociales. Las Agrupaciones de Interés Económico -AIE.
Lección 3ª. Dimensión jurídica (2). La Sociedad Anónima.
Lección 4ª. El Registro Mercantil.
4.1 Objeto del Registro Mercantil.
4.2 El Boletín Oficial del Registro Mercantil -BORME.
Lección 5ª. Las Cuentas Anuales.
5.1 Las Cuentas Anuales. Concepto.
5.2 Los Estados Financieros.
5.3 El Informe de Gestión.
5.4 Verificación de las Cuentas. La Auditoria.
5.5 El informe anual: un vehículo de la comunicación empresarial.
5.6 Técnicas Auxiliares para la comunicación financiera.
Lección 6ª. La fiscalidad en las Empresas de Publicidad y R. Públicas.
6.1 Principios de la Imposición.
6.2 Introducción al sistema fiscal español.
6.3 Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas.
6.4 Impuesto sobre Sociedades.
6.5 Impuesto sobre Valor Añadido.
6.6 Otros impuestos.
Lección 7ª. Factores humanos.
7.1 El mercado de trabajo.
7.2 La estructura del empleo.
7.3 Los salarios.
7.4 Aspectos profesionales específicos del sector.
Lección 8ª. La publicidad y su influencia económica en los medios.
8.1 Estacionalidad de la publicidad.
8.2 La publicidad y la financiación de las Empresas de Medios.
8.3 Las Empresas de Medios, sujetos de la actividad publicitaria.
Lección 9ª. La inversión.
9.1 El presupuesto de inversión.
9.2 Jerarquización de las inversiones.
9.3 Inversión y riesgo.
9.4 Evaluación de oportunidades.
Lección 10ª. La financiación (1).
10.1 Concepto.
10.2 Autogeneración de financiación: formas espontáneas.
10.3 Instrumentos financieros: la letra de cambio.
Lección 11ª. La financiación (2).
11.1 Financiación a corto y medio plazo.
11.2 Financiación estructural.
11.3 Proceso de autofinanciación. El cash-flow.
Lección 12ª. Las financiaciones especiales.
12.1 El Leasing
12.2 El factoring.
Lección 13ª. El Mercado de Valores.
13.1 Generalidades.
13.2 Mercado Primario.
13.3 Mercado Secundario: La Bolsa.
Lección 14ª. Sistemas de información.
14.1 Introducción.
14.2 Sistemas de administración.
14.3 Sistemas de información aplicados a la decisión empresarial. La Contabilidad.
14.4 La Información al servicio del control de gestión.
Lección 15ª. La toma de decisiones.
15.1 Análisis del problema de decisión empresarial.
15.2 Fijación de objetivos para las decisiones.
15.3 Planificación de las decisiones.
Lección 16ª. La dirección de las Empresas de Publicidad y Relaciones Públicas (1).
20.1 Funciones de la dirección.
20.2 La comunicación en la dirección.
20.3 Eficacia y su valoración.
Lección 17ª. La dirección de las Empresas de Publicidad y Relaciones Públicas (2).
17.1 Planes de acción. Concepto.
17.2 Técnica para formulación de los planes de acción.
17.3 Estrategia y táctica en los planes de acción.
17.4 La calidad como vector de la dirección.
Lección 18ª La Comunicación mercantil
18.1 La Publicidad legal.
18.2 Las Cuentas anuales como vehículo de comunicación empresarial.
Lección 19ª La Comunicación Financiera y Económica.
19.1 Los consumidores de la información.
19.2 Construcción de un modelo de comunicación
19.3 Comunicación Pluriforme.
19.4 Nueva dimensión de la imagen pública de la empresa.
GLOSARIO DE TÉRMINOS
Para la preparación de la asignatura se recomienda el uso del siguiente material:
López Lita,, R. COMUNICACION DE LAS EMPRESAS - LAS NUEVAS OBLIGACIONES - EDICIONES CIENCIAS SOCIALES - MADRID 1990.
ARTICULOS:
Revista Universitaria de Publicidad y Relaciones Publicas, Nº 1 - UCM - articulo: “La demanda de bienes públicos como variable del proceso de elección política: una visión desde el campo de la publicidad” - Rafael López Lita. - Se usa para: 6.1
Diccionario de Ciencias y Técnicas de la Comunicación. Ediciones Paulinas - Madrid 1991 - articulo: Empresa de Publicidad y de Relaciones Públicas - pags. 445 y ss.
NORMAS LEGALES:
7.3 : Impuesto sobre la Renta de las Personas Físicas.
7.4 : Impuesto sobre sociedades - Ley 43/1995
7.5 : Impuesto sobre el valor añadido - IVA - Ley 37/1992 y Reglamento RD 1624/1992.
Furones, Miguel A. EL MUNDO DE LA PUBLICIDAD - Salvat - 1980.
Pino, Angel del - LA CARA OCULTA DE LA PUBLICIDAD: COMO TRIUNFAR Y PASARLO BIEN - Ciencias Sociales -1991.
VV. AA.- PUBLICIDAD Y MERCADO - INSTITUTO DE EUROPA ORIENTAL DE LA UNIVERSIDAD COMPLUTENSE - 1992.
Johnsson, Hans - LA GESTION DE LA COMUNICACION - Ciencias Sociales - 1991.
Uria, Rodrigo - DERECHO MERCANTIL -17& Edición - Marcial Pons 1990, o ediciones posteriores.
Tallón, José - LECCIONES DE EMPRESA INFORMATIVA - Ciencias Sociales- 1992.
Ley 2/1995 de 23/3 de Sociedades de Responsabilidad Limitada - BOE
Uria, Rodrigo - o.c.
Tallón, José -o.c.
Pelletier, Alejandro -LA NUEVA LEY DE SOCIEDADES ANONIMAS - Tivium - Ultima edición.
Pelletier, Alejandro - o.c.
Gonzalo Angulo - Larriba - Mallo - Tua. PLAN GENERAL DE CONTABILIDAD: COMENTARIOS Y EJEMPLOS PRACTICOS - Ciencias Sociales. 1991.
Pizarro, T y Alfonso, J.L. -PRESENTACIÓN Y ANÁLISIS DE ESTADOS CONTABLES - Ciencias Sociales. 1991.
Montesinos - Serra - Gorgues. MANUAL PRACTICO DE CONSOLIDACION CONTABLE - Ariel Economía - 1990.
Buchanan, James M. LA HACIENDA PUBLICA EN UN PROCESO DEMOCRATICO - Aguilar 1967
Garcia Echevarria, Santiago -POLITICA DEL PERSONAL DE LA EMPRESA - ESIC -1984
Toharia, L. EL MERCADO DE TRABAJO: TEORIAS Y APLICACIONES - Alianza -1983
VV. AA.- FINANCIACION Y PUBLICIDAD DE LAS RADIOTELEVISIONES PUBLICAS Y PRIVADAS -Ente Público RTVV - 1991.
Cuervo, Parejo y Rodriguez -MANUAL DE SISTEMA FINANCIERO: INSTITUCIONES, MERCADOS Y MEDIOS EN ESPAÑA -Ariel Economía- 1987.
De Pablo, Ferruz y Santamaria - ANALISIS PRACTICO DE DECISIONES DE INVERSION Y FINANCIACION EN LA EMPRESA - Ariel Economía - 1990.
González Catalá, Vicente - ANALISIS DE LAS OPERACIONES FINANCIERAS BANCARIAS Y BURSÁTILES- Ciencias Sociales 1992.
Gómez-Pallete Rivas, Felipe -ESTRUCTURAS ORGANIZATIVAS E INFORMACION EN LA EMPRESA - APD - 1984.
Menguzzato, Martina y Renau, Juan José - LA DIRECCION ESTRATEGICA DE LA EMPRESA: UN ENFOQUE INNOVADOR DEL MANAGEMENT - Ariel Economía - 1991
Larriba, Alejandro - FORMULACIÓN DE LAS CUENTAS ANUALES -Ciencias Sociales - 1991.
Escuder, Roberto - METODOS ESTADISTICOS APLICADOS A LA ECONOMIA - Ariel Economía- 1987.
Costa, Joan -IMAGEN GLOBAL- Ceac - 2ª edición 1989.
Dudley, James W. - 1992 ESTRATEGIAS PARA EL MERCADO UNICO - Ciencias Sociales - 1990.
Bernstein, David -LA IMAGEN DE LA EMPRESA Y LA REALIDAD- Plaza & Janes - 1986.
Villafañe, Justo -IMAGEN POSITIVA- Pirámide 1993
Bolea de Anta, Adelaida -LOS GRANDES DE LA FRANQUICIA- Ediciones Ciencias Sociales. Madrid.1990.
MOTIVACIONES DE LA ASIGNATURA:
Los objetivos que hemos fijado para esta asignatura a lo largo del curso, pueden agruparse en la forma siguiente :
1º.- Comprender cual es el funcionamiento y organización de las empresas, para trasladar posteriormente estos conocimientos al mundo de las empresas de la Comunicación.
2º.- Entender el entorno de la empresa, en el que, en cualquier caso deberá desarrollarse la vida laboral del Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas, ya que su propio puesto de trabajo se encontrará, con toda probabilidad en una empresa y también serán empresas sus clientes, proveedores, etc.
3º.- Conocer el lenguaje especializado de las empresas, única forma de poder desarrollar la creatividad en ámbitos tan importantes como la Comunicación Empresarial y la Comunicación Financiera.
4º.- Obtener la información/formación necesaria para poder plantearse la creación de la propia empresa, dentro de la corriente de autoempleo, cada vez mas en boga.
TRABAJO: Creación de una Empresa
Será realizado por equipos formados libremente por los alumnos (en lo posible). Existirán dos clases de equipos: Empresas: En número ilimitado y Clientes 2 o 3 equipos por turno, todos ellos de seis alumnos cada uno (se pueden consultar casos especiales).
El trabajo de los equipos “empresa”, consistirá en la creación de cualquiera de las formas de empresa de publicidad, relaciones publicas, comunicación, etc., contemplando sus aspectos jurídicos, fiscales, organizativos, laborales, diseño de su propia identidad y cultura empresarial, etc..
Una vez constituida, se enfrentará a su primer trabajo, basado en un caso real, proporcionado de acuerdo con su especialidad por el equipo de “clientes”, con el que tendrán que negociar y seguir el tema profesionalmente.
Todo lo anterior será presentado, por el equipo completo en clase, durante el mes de mayo (necesariamente se deberá adelantar una pieza de publicidad exterior que se presentará, independientemente del resto del trabajo, antes del día 15 de abril).Actuará como ponente un miembro del equipo designado aleatoriamente.
La nota, de 0 a 10, será consecuencia de la labor durante el curso, la calidad del trabajo y en mucha menor medida de la presentación.
Todos los trabajos deberán incluir una pieza de publicidad exterior, preferiblemente una cartelera, que se someterá a la opinión de un Jurado mixto, AEPE (Asociación de Empresas de Publicidad Exterior) / FACULTAD, que otorgará a los vencedores un premio que se entregará y hará publico durante el Seminario impartido por dicha asociación.
Equipos “Agencia”
-Constitución de las Sociedades (Escrituras, Estatutos, inscripción en el Registro Mercantil, altas en Hacienda, Trabajo, etc.)
-Plan de viabilidad, organigrama, filosofía de la agencia, etc.
-Creación de la identidad corporativa (manual): logotipo, sobre, cartas,...
“EMPRESAS DE PUBLICIDAD Y RELACIONES PÚBLICAS”
PRÁCTICAS
Creación de una “Empresa de Comunicación”.
El trabajo consiste en la creación de una empresa de comunicación. Será realizado por grupos de alumnos. Existirán dos clases de grupos: Agencias y Clientes.
Se constituye la empresa, con nombre, logotipo, estatutos, escritura, impuestos.
Los clientes darán un briefing a las agencias para realizar una campaña de comunicación y a lo largo de todo el curso irán teniendo diferentes reuniones para ponerse de acuerdo en el tratamiento de la campaña. Las empresas deberán realizar además un estudio de viabilidad y liquidar todos los impuestos correspondientes a su actividad.
Por último, la campaña será presentada y ésta debe ser aprobada por el cliente.
Seminarios.
"Creatividad en Vivo" XVI edición.
Durante 4 días, diferentes profesionales del mundo de la comunicación exponen casos prácticos en los que los alumnos participan activamente.
El primer día se entrega un "briefing" de un producto real y los alumnos crean sus propias campañas,
Los alumnos presentan las campañas y la mejor valorada tiene de premio un "training" en Mc. Cann-Erickson.
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