Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad 2, FFCCII

PROGRAMA DE DOCTORADO
“INVESTIGACIÓN MOTIVACIONAL Y ESTRATEGIAS
EN COMUNICACIÓN EMPRESARIAL, INSTITUCIONAL Y POLÍTICA”
CURSO 2010-2011
CATEDRÁTICO: DR. JOSÉ LUIS ARCEO VACAS
DEPARTAMENTO: COMUNICACIÓN AUDIOVISUAL Y PUBLICIDAD II

PROGRAMA

PARTE I.- INTRODUCCIÓN CONCEPTUAL

TEMA 1.- CONCEPTO DE INVESTIGACIÓN MOTIVACIONAL
TEMA 2.- CONCEPTO DE ESTRATEGIA
TEMA 3.- CONCEPTO DE COMUNICACIÓN EMPRESARIAL, INSTITUCIONAL Y POLÍTICA”
PARTE II.- BREVE HISTORIA DE LA INVESTIGACIÓN MOTIVACIONAL Y LAS ESTRATEGIAS EN COMUNICACIÓN PERSUASIVA
TEMA 5.- ANTECEDENTES, INICIOS Y DESARROLLO EN LAS DIFERENTES ESCUELAS PSICOLÓGICAS.
TEMA 6.- LOS ACTUALES PLANTEAMIENTOS NEOCONDUCTISTAS COGNITIVISTAS.

PARTE II.- APLICACIÓN COMUNICACIONAL DE LOS MODELOS VANGUARDISTAS DE INVESTIGACIÓN MOTIVACIONAL Y ESTRATEGIAS
TEMA 7.- APLICACIÓN AL SECTOR PRIVADO
TEMA 8.- APLICACIÓN AL SECTOR PÚBLICO Y POLÍTICO

OBJETIVOS DOCENTES

Los objetivos perseguidos son los de conseguir que el alumno conozca y controle suficientemente la investigación motivacional y las estrategias en comunicación empresarial, institucional y política.

METODOLOGÍA
La metodología consiste en la conjunción de lecciones magistrales del profesor, lecturas llevadas a cabo por el alumno y ejercicios prácticos de éste en clase, así como un trabajo final.

PROCEDIMIENTO DE EVALUACIÓN
El procedimiento para la calificación final es el de la conjunción de las siguientes posibles calificaciones:

Ejercicios y prácticas desarrolladas por el alumno en clase durante el curso.
Trabajo final.
Asistencia, dedicación e interés mostrado por el alumno en clase.

BIBLIOGRAFÍA
AJZEN, I. & FISHBEIN, M. (2004): “The Influence of Attitudes on Behavior”. En Handbook of Attitudes and Attitude Change: Basic Principles. Mahwah, New Jersey: Lawrence Erlbaum.
ARCEO, J. L. (Dir.) (1992): Campañas Electorales y "Publicidad Política" en España (1976-1991). Barcelona: ESRP-PPU y Asociación de Doctores y Licenciados en Publicidad y Relaciones Públicas.
ARCEO, J. L. (Dir.) (1999): Tratado de Publicidad y Relaciones Públicas. Madrid: Instituto de Comunicación Institucional y Empresarial de la UCM.
ARCEO, J. L. (Dir.) (2004): Las Relaciones Públicas en España. Madrid: McGraw-Hill.
ARCEO, J. L. (2006/2007): “La Investigación de Relaciones Públicas en España”. Análisi. Quaderns de Comunicació i Cultura, 34, pp. 81-94.
ARCEO, J. L. (Coord.) et al (2007): Debates Electorales Televisados. El Caso de Madrid, 2003. La Coruña: Netbiblo.
BORCHERS, T. A. (2005): Persuasion in the Media Age. New York, NY: McGraw-Hill,
2nd ed.
CARRERA VILLAR, F. (1978): Vigencia de los Modelos Aristotélicos en Teoría e Investigación de la Comunicación Persuasiva de Masas. Tesis Doctoral, Premio Extraordinario en Filosofía. Universidad Complutense. (no publicada).
DOZIER, D.M., GRUNIG, L.A., & GRUNIG, J.E. (1995): Manager´s Guide to Excellence in Public Relations and Communication Management. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum Associates, Inc.
FISKE, S. T. (2010): Social Beings: Core Motives in Social Psychology. New York, NY: Wiley.
GRUNIG, L. A., GRUNIG, J. E., & DOZIER, D. M. (2002): Excellent Public Relations and Effective Organizations. A Study of Communication Management in Three Countries. Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum.